Láttad a djuice filmet? Én teljesen véletlenül láttam. Tegnap este 20:57-kor, mint valami mágikus időpontban állítólag az összes csatornán lement ez: Óriási nem? Utánajártam, nem volt nehéz, hiszen az egész twitter zeng a hányingertől, magam is meglepődtem, hogy mennyire. Komolyan bámulatos, hogy idejön egy norvég telekommunikációs cég, és elkezdi megmenteni a magyar társadalmat. A marketing első támadása sikeres volt egyébként, nem is tudom mikor beszéltünk ennyit egy reklámról. Annak azért nem biztos, hogy örülnek, hogy a reakciók többsége negatív, de az biztos, hogy egész jól működik a dolog, hiszen eddig több mint 13 ezren nézték meg a másik filmet a neten. Ezt a filmet: Mit szólsz? Ezzel indít: "Mi mozgatja a világot? - Pénz, pénz, pénz, pénz..." Nagyon szép. Komolyan, elsőre valami baloldali anarchista antiglob videónak tűnik. Szerintem nincs aki elhiszi, de aki mégis elgondolkodott, annak szeretettel ajánlom azt a cikket, amelyben a djuice fent megjelenő jólelkű vezére elmondja, hogy három év alatt 800.000 mobil-előfizetőt akarnak. Ezzel akár le is zárhatnám a dolgot. Az egész arra az üzleti stratégiára épül, ami manapság nagyon népszerű: add olcsón a terméked, legyen nagyon könnyű hozzájutni, de adj el belőle sokat. Ezt csinálja a Google már régóta a hirdetésekkel, de az Android Market, vagy az Apple App Store is erre épül: 3-5$ alatti összegekből szedjünk össze milliárdokat. Mert azt könnyen adják az emberek. Ráadásul azzal építünk márkahűséget, hogy az életük összes területére bevonulunk. Ahogyan a hatékonyabb ipari eszközök többnyire annyival megnövelik a termelést, hogy a végső környezeti kár a hatékonyabb technológia esetén nagyobb, mint korábban volt, az olcsóbb termék összességében gyakran nagyobb pénzköltésre sarkallja a vevőket. Az ember sokkal könnyebben ad ki sokszor kevés pénzt, mint egyszer sokat. Az elektronikus pénzköltésre ez duplán igaz. Azt gondolnád készen vagyunk, de nem. Adnak egy kis kütyüt, ezt az RFid-s cuccot, amire pontokat lehet gyűjteni sok üzletben. Mégiscsak felháborító, hogy havonta 10.000-ből kell kihozni a ruházkodást... (Nálam mondjuk itt szakadt el a cérna, kb egy év alatt költök ennyit ruhára, és nem azért mert nincs több...) Ha pontokat lehet gyűjteni az nem jelent mást, mint hogy minden vásárlást helyszínnel, összeggel naplóznak. Pontokat kapsz diplomáért, nyelvvizsgáért, sportegyesületért is. Kedvesek nem? Ez itt bizony a Google kisöccse. Mindent tudni akar rólad. Hogy merre jársz, mit csinálsz, mennyit költesz egy hónapban, hogy alakul a karriered, milyen reklámok hatnak rád, hova jársz szórakozni... Mindent. És mint mondták, mindezt 800.000 emberről akarják tudni. Ennyi információból a titkosszolgálattal összemérhető képességeik lesznek, olyan személyre szabott üzleti ajánlataik és reklámaik, aminek soha nem fognak tudni ellenállni az ügyfeleik. Vége a néhány százalék hatásfokú hirdetéseknek. Nem célcsoportok vannak, hanem cél-emberek. Ha szerzel egy állást, diplomát, ha több pénzed van, vagy elköltözöl, ők azonnal tudják. Bár ők végül is megmondták: "Mi mozgatja a világot? - Pénz, pénz, pénz, pénz..." Kérdés, hogy mit hoznak ki belőle, de valószínűnek tartom, hogy sokat. Hiába hiteltelen ez a reklámfilm, az olcsó, komplex életmód-termékek nagyon is eladhatóak. Nem világmegmentésről szól, az csak a csomagolás. Arról szól egyedül, hogy legyen neked is RFid-s kütyüd, innentől már játék az egész. Emberi méltóságot 50%-os kedvezménnyel. Ugyan ki tud ellenállni?